Sofás 50% es la marca del Grupo Galerías dedicada a la venta de sofás y butacas que son restos de stock de las tiendas Galerías, de temporadas anteriores o de exposición. El concepto está claro: venden los sofás al 50% del precio original. Aun así, la tienda era vista como un lugar de sofás baratos, de mala calidad y no atraía el tipo de público objetivo adecuado. Buen producto, buena localización, buen precio… mal posicionamiento.
CAMBIO DE IMAGEN · Restyling
El primer pas és fer un estudi de la marca: veure com està posicionada, quins valors representa i quin seria el posicionament i els valors ideals. Així passa de ser una botiga d’stocks, a la Botiga Outlet del Grup Galerías (fins aleshores el públic no ho sabia). El Brand Guidelines transmet aquesta idea de forma gràfica: mostra com és, com es construeix i com s’aplica la marca. Sense canviar-ne excessivament les seves característiques visuals, només ajustant i millorant els aspectes gràfics actuals, aconseguim fer-la més atractiva i igualment reconeixible.
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN · Nuevo posicionamiento
La nova gràfica treballa els valors principals que volem comunicar de la marca sota el concepte “et regalem el 50% del sofà que ens compris”. Aquest canvia el posicionament a la ment del consumidor de l’antic punt de vista “són sofàs d’stock de baix preu”. Reforcem aquest concepte amb copy “pagues la meitat del sofà i l’altra te la regalem” i amb la marca del Grup Galerías perquè el client identifiqui que estàs comprant la qualitat Galerías a meitat de preu. També, la visual de tota la gràfica sempre és la meitat del fons en blanc i l’altra meitat en vermell: suggestió i reforç del concepte.
ROTULACIÓN · Nuevo aspecto de la tienda
Uno de los problemas principales de la tienda es que el público la definía como “un lugar cutre”: visualmente no era atractiva. Se había decidido darle un enfoque de bajo coste (y “cutre”), por lo tanto no se explotaba todo el potencial que podía ofrecer. El objetivo principal ha estado crear una identidad visual atractiva, minimalista, sobria, elegante y sencilla. Ampliar las dimensiones de la marca gráfica e introducir el nuevo claim corporativo “Tienda Outlet” rápidamente aumenta las ventas y la estrategia se convierte en un éxito.
