El primer paso al crear una marca es definir el nombre (naming). Este muestra como te llamas y permite que se te pueda identificar y decir “por tu nombre”. También es muy importante porque transmite tus valores. Es por este motivo que hay que escoger muy bien como te llamarás. En el caso de Safeway360 creamos el naming desde cero. Exploramos varias opciones y conceptos hasta encontrar la que mejor encaje con el cliente. En este caso, decidimos apostar por el inglés, puesto que nos dará connotaciones tecnológicas así como una proyección profesional internacional.
Safe
Significado: seguro.
Way
Significado: camino, vía, paso.
360
Significado: todo.
Marca gráfica · Isologo
El logotipo es como se representa la parte textual de la marca, habitualmente mediante una tipografía (fuente). En este caso, hemos optado por un isologo, que es la integración de elementos gráficos en el logotipo (modificación de la W para enlazarla con el gesto gráfico del pictograma. El pictograma es la parte icónica de la marca (no tiene texto). En este caso, el concepto surge de un panal de abejas, metáfora que representa la colonia de trabajadores dentro de la empresa. Así pues, la forma hexagonal básica se modifica para representar un paso / camino / carril seguro dentro de la figura geométrica. El hecho de crear los dos elementos (isologo + pictograma) nos permite generar dos recursos gráficos que pueden actuar juntos o por separado, lo que aumenta las posibilidades gráficas. Cuando unimos los dos elementos, los integramos como uno solo, lo denominamos isotipo. En este caso, se plantea una integración vertical (por formatos más verticales) y una horizontal (por formatos más horizontales).
Catálogo corporativo
El catálogo corporativo presenta la empresa al mundo, en formato offline (papel). En este caso, hacían falta dos cosas: primero, explicar la empresa y segundo el producto (servicios). Así pues, al exterior se comunica a que se dedica la empresa (parte más corporativa), puesto que no es un servicio habitual que el cliente conozca, sino una innovación. Centrémonos en el interior. En segundo término (una lectura posterior), el objetivo es enseñar visualmente qué puede hacer el producto por el cliente, explicando las funcionalidades sin mostrar productos definitivos. Por este motivo, y con la voluntad de no centrarnos en ningún cliente concreto, optamos por la ilustración vectorial. Así, las creamos nosotros mismos a medida ya teniendo en cuenta las necesidades de comunicación (explicación, adaptación al producto, gamma cromática de la marca, mismo estilo gráfico…).
Web
La página web, en cambio presenta la empresa al mundo, en formato online (digital). Los mensajes que se comunican son prácticamente los mismos que en el catálogo, con la diferencia que nos permite generar más animaciones, un discurso más fluido y generar acciones directas (call-to-action), sobre todo a la hora de facilitar el contacto para los diferentes canales de los que dispone la empresa. Web one page, con información interesante como que se está moviendo en redes, mapas, contacto… Como todas las webs que elaboramos Frame Girona, adaptativa a dispositivos con un buen SEO y programación, para facilitar la carga al navegador y buen posicionamento en Google. El web se adapta a tu móvil para que lo puedas llevar a cualquier lugar contigo, incluso para acompañarte durante tu visita.
Aplicación
La marca gráfica corporativa está pensada para que pueda ser aplicada en infinidad de situaciones. Es fácil y ágil de reproducir, lo que permite adaptarla y que no haya un formato que se le resista. En este caso, Safeway360 está pensada para convivir en entornos industriales. También hemos desarrollado el concepto de la empresa: “SAFETY ENGINEERING FOR A SAFE WORK”.
