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Concepto
Marca gráfica para el Grupo Mifas. Hemos realizado un estudio exhaustivo de la marca gráfica original, en el que analizamos el logotipo y el pictograma, los dos elementos que componen la marca gráfica original.
- En el caso del primero, la parte textual, optamos por sacar las minúsculas forzadas a la altura de mayúscula y homogeneizar la lectura. Pensamos que conceptualmente, el que hace Mifas es evitar al máximo las diferencias y nivelar personas con discapacidad y sin, por lo tanto es importante ponerlos todos en la misma línea (tipográfica). Trabajamos con dos grosores: light para Grupo (se adaptará) y bold para Mifas.
- En el caso del segundo, la parte icónica, simplificamos al máximo el elemento. Quitamos todos los elementos innecesarios: rectángulo y el “personaje”. Reducimos a dos círculos que interactúan (representan la persona y la silla, sin ver directamente la persona y la silla).
- Y, finalmente, lo integramos todo en un solo elemento llamado Isologo (logotipo e isotipo como un solo elemento).
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Brand Guidelines
También hemos desarrollado el Brand Guidelines: es el documento que describe visualmente la marca (logotipo, imagotipo, isotipo, tipografías, colores, proporciones y sus normas de aplicación). Un resumen de todo aquello esencial que se tiene que tener en cuenta a la hora de utilizar la marca gráfica corporativa, tanto de como se tiene que usar la marca y sus variaciones, como los colores y medidas para aplicarla sobre todo tipo de soporte.
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Aplicaciones
El Brand Guidelines nos permite definir como se aplicará la marca en todos los elementos. La papelería (tarjetas, papeles A4, sobres…) es lo primero a ser diseñado y definido. A partir de aquí se trabajan otros elementos, como la página web, la newsletter y el material promocional (roll-*ups, flyers, pósteres…). Es importante encontrar el equilibrio entre la variedad (interés) y la continuidad (reconocimiento).
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Negativo
La aplicación en negativo (la que obliga a cambiar los colores principales de la marca gráfica, en este caso sustituir el negro del logotipo por el blanco) es una opción a tener en cuenta. Se reserva por aquellas ocasiones más importantes, en los momentos de más elegancia y sutilidad. (Mira la imatge destacada)
