CONCEPTO
La primera acción es sentarnos con el cliente y entender perfectamente su proyecto: a que se dedica, cuáles son los beneficios importantes para el cliente, cuáles son sus valores diferenciales, qué productos vende, qué servicios ofrece… Es decir, un estudio en profundidad de la empresa, para construir la marca. El segundo paso es trabajar el Reason Why, es decir “que queremos demostrar”. El tercero es la USP o Unique Selling Proposition, o dicho de otro modo “el argumento único principal de venta”. Todo este proceso se desarrolla codo con codo con el cliente hasta llegar a un punto en que es satisfactorio. Ahora ya podemos desarrollar la táctica y la parte creativa, cuando hemos conseguido que la estrategia sea clara y única.
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NAMING
Empezamos a trabajar diferentes propuestas de naming a partir de los conceptos clave y las palabras clave. En este caso, alrededor de una treintena. De estas salen 3 finalistas y al final una ganadora: A Joc Lent. El concepto surge del aprendizaje que desarrolla el niño con el juguete: juega y lo hace a fuego lento. Unimos los dos conceptos en una frase hecha que forma parte ya del vocabulario de nuestro cliente.
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MARCA GRÁFICA
Buscamos una tipografía que transmita simplicidad, minimalismo, coherencia… pero sin ser infantil. No nos olvidamos que el cliente en realidad no es el niño pequeño, sino el adulto que compra el juguete para regalarlo al peque. Además, hacemos un juego de light y negrita para poder juntar todas las letras y construir una sola palabra, que mantenga la lectura de la frase en su interior. Así construimos el logotipo. De cara al pictograma, el elemento icónico, exploramos varios conceptos, con tres finalistas. El ganador tiene como elemento visual principal la olla, símbolo de cocción y también manera coloquial de decir a la cabeza (se te ha ido la olla), en pleno proceso de cocción. Las nansas nos permiten recordar en las orejas, y con dos medias burbujas creamos los ojos. Ya tenemos las ideas del niño pequeño haciendo "xup-xup" mientras juega. Los colores también son un elemento psicológico importantísimo que nos ayuda a transmitir los valores de la marca.
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BRAND GUIDELINES
Con el proceso de diseño de la marca gráfica creamos el Brand Guidelines: es el documento que describe visualmente la marca (logotipo, imagotipo, isotipo, tipografías, colores, proporciones y sus normas de aplicación). Un resumen de todo aquello esencial que se tiene que tener en cuenta a la hora de utilizar la marca gráfica corporativa, tanto de como se tiene que usar la marca y sus variaciones, como los colores y medidas para aplicarla sobre todo tipo de soporte.
