PAGAR O NO PAGAR: ESTA ES LA CUESTIÓN
Cuándo has oído hablar de web y de su posicionamiento, seguro que has escuchado palabras como: SEO, SEM, orgánico, keyword, coste por clic… la idea básica que has extraído es que el SEO es gratuito y el SEM es de pago, pero es realmente así de simple? No crees que estos conceptos van más allá y son un pequeño engranaje de una cadena más compleja?
Uno de los errores más habituales en posicionamiento web es pensar que cuanto más dinero inviertes, mejor resultado tendrás y te verá todo el mundo, sin hacer un análisis previo del que necesita realmente tu web. Pagar anuncios en Google (Google Ads), anuncios en las redes (Social Ads) y banners si después tu contenido no es atractivo y no aporta valor a los usuarios es contraproducente y limitado en el tiempo, puesto que cuando dejas de pagar tu posicionamiento se hunde. Toda esta inversión para acabar en nada?
QUIÉN MÁS PAGA NO ES EL PRIMERO
ESPONSORIZADO
Este término lo relacionamos con la idea de pago. Suele seguir el modelo de coste por clic (CPC), pagas por cada clic que recibe tu anuncio.
El más conocido es el SEM (Search Engine Marketing), que consiste en crear anuncios de pago por las palabras clave especificadas, así cuando un usuario hace una búsqueda, el anuncio se muestra en las primeras posiciones, por delante de la competencia, captando la atención de los usuarios.
Entre sus ventajas encontramos:
- Incremento rápido de visitas.
- Llegamos a una gran audiencia potencial.
- Gran segmentación.
- Analíticas detalladas.
Las estrategias de pago son útiles cuando una web es nueva o tiene una competencia muy determinada, puesto que conseguimos dar visibilidad inmediata a la web, se aplica desde el primer momento de la configuración de la campaña. Pero, como hemos dicho, solo funciona mientras pagas. Cuando acaba la inversión, acaba la visibilidad.
ORGÁNICO
Las estrategias orgánicas hacen referencia a las acciones y técnicas que usamos porque la web se posicione de manera natural, es decir, obtenga una situación privilegiada cuando un usuario hace una búsqueda, sin usar publicidad.
El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso y las técnicas que utilizamos para que los algoritmos de Google y otros buscadores identifiquen el contenido como relevante y coloquen la web en las páginas de resultado. Entre las técnicas encontramos la redacción de contenido interesante para el usuario, diseño responsivo y carga rápida, constancia y frecuencia de publicación, etc. Se trata de un trabajo a largo plazo, donde los resultados no son inmediatos, pero son más perdurables en el tiempo.
Ventajas del SEO:
- Más prestigio y credibilidad que los anuncios de pago.
- Ahorro de costes.
- Las posiciones se mantienen en el tiempo, no dependen de la contratación de un anuncio.
El primer paso es crear una web con el contenido adecuado, pensado estratégicamente, para irla actualizando continuamente. Los plugins de SEO y otras tácticas dentro de la misma web son esenciales. Las redes sociales también nos ayudan a ser visibles y generar tráfico hacia la web, nos permiten hacer acciones que refuerzan la imagen de marca y de pertenencia del cliente en una comunidad: contenido de valor, comentarios, interacciones…
HAGAMOS QUE TU CLIENTE POTENCIAL TE VEA
La base del éxito, como hemos podido ver, es trabajar bien y tener una base sólida de la parte orgánica para no perder visibilidad, a la vez que nos damos un empujón extra con acciones de pago para tener resultados rápidos. La competencia en internet es muy complicada, hay que establecer estrategias para que tu web gane posiciones en los buscadores y, así, conseguir más visitas, estar ante tus competidores y en las primeras páginas.
Frame Girona te ofrecemos:
- Evaluación del estado de tu web y de la competencia para conocer qué necesitas.
- Creación de estrategia combinando acciones esponsorizadas con orgánicas.
- Gestión y creación de contenidos, por ejemplo blog, para incrementar el buen posicionamiento orgánico.
Contacta con nosotros y te informamos.
