CONCEPTE
La primera acció és seure’ns amb el client i entendre perfectament el seu projecte: a què es dedica, quins són els beneficis importants pel client, quins són els seus valors diferencials, quins productes ven, quins serveis ofereix… És a dir, un estudi en profunditat de l’empresa, per construir la marca. El segon pas és treballar el Reason Why, és a dir “què volem demostrar”. El tercer és la USP o Unique Selling Proposition, o dit d’una altra manera “l’argument únic principal de venda”. Tot aquest procés es desenvolupa colze a colze amb el client fins arribar a un punt en que és satisfactori. Ara ja podem desenvolupar la tàctica i la part creativa, quan hem aconseguit que l’estratègia sigui clara i única.
—
NAMING
Comencem a treballar diferents propostes de naming a partir dels conceptes clau i les paraules clau. En aquest cas, al voltant d’una trentena. D’aquestes en surten 3 finalistes i al final una guanyadora: A Joc Lent. El concepte sorgeix de l’aprenentatge que desenvolupa el nen amb la joguina: juga i ho fa a foc lent. Unim els dos conceptes en una frase feta que forma part ja del vocabulari del nostre client.
—
MARCA GRÀFICA
Busquem una tipografia que transmeti simplicitat, minimalisme, coherència… però sense ser infantil. No ens oblidem que el client en realitat no és el nen petit, sinó l’adult que compra la joguina per regalar-la al peque. A més, fem un joc de light i negreta per poder ajuntar totes les lletres i construir una sola paraula, que mantingui la lectura de la frase en el seu interior. Així construïm el logotip. De cara al pictograma, l’element icònic, explorem diversos conceptes, amb tres finalistes. El guanyador té com a element visual principal l’olla, símbol de cocció i també manera col·loquial de dir al cap (se t’ha anat l’olla), en ple procés de cocció. Les nanses ens permet recordar a les orelles, i amb dues mitges bombolles creem els ulls. Ja tenim les idees del nen petit fent xup-xup mentre juga. Els colors també són un element psicològic importantíssim que ens ajuda a transmetre els valors de la marca.
—
BRAND GUIDELINES
Amb el procés de disseny de la marca gràfica creem el Brand Guidelines: és el document que descriu visualment la marca (logotip, imagotip, isotip, tipografies, colors, proporcions i les seves normes d’aplicació). Un resum de tot allò essencial que s’ha de tenir en compte a l’hora d’utilitzar la marca gràfica corporativa, tant de com s’ha de fer servir i també les seves variacions, com els colors i mides per aplicar-la sobre tota mena de suport.
